《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布

品牌強(qiáng)度系數(shù)由5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和18個(gè)二級(jí)指標(biāo)綜合確定

日前，中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告（2014年第27號(hào)）正式發(fā)布《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T31045-2014），標(biāo)準(zhǔn)將于2014年12月31日起正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)牽頭起草，規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型、測(cè)算指標(biāo)、測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容，適用于從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，也可用于行業(yè)組織和第三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)。

中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)岳春利說(shuō)，為體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會(huì)性與生態(tài)性，評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)突出了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。其中，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)考慮農(nóng)產(chǎn)品的地域性特點(diǎn)，一方面體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品對(duì)所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、民生幸福與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn)水平，另一方面突出農(nóng)產(chǎn)品的地域獨(dú)特性，包括產(chǎn)地、種源、技術(shù)的獨(dú)特性評(píng)價(jià)。產(chǎn)品品牌價(jià)值測(cè)算則在包括區(qū)域指標(biāo)的基礎(chǔ)上，包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、消費(fèi)者、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和資源生態(tài)等層面進(jìn)行了擴(kuò)展，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌價(jià)值測(cè)算更為全面。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系在指標(biāo)權(quán)重設(shè)計(jì)上均保留有一定的彈性范圍，加之測(cè)算算法中的動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，從而使得測(cè)算體系具有向后開(kāi)放性，能夠不斷納入新的指標(biāo)模塊和細(xì)分指標(biāo)并靈活調(diào)整指標(biāo)權(quán)重，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果比較的可延續(xù)性與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)擴(kuò)展性。品牌強(qiáng)度是品牌價(jià)值測(cè)算的關(guān)鍵參數(shù)。品牌強(qiáng)度系數(shù)由質(zhì)量、創(chuàng)新、市場(chǎng)與服務(wù)、法律權(quán)益和社會(huì)責(zé)任等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和18個(gè)二級(jí)指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)而確定。

據(jù)介紹，《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》是我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系基本框架中行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成部分。我國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系基本框架共分三個(gè)層次，第一層是基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，第二層是通用標(biāo)準(zhǔn)，第三層是行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)。基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)包括《品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)》、《品牌價(jià)值要素》、《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》、《品牌價(jià)值分類(lèi)》等，主要是制定基本概念類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)；通用標(biāo)準(zhǔn)包括品牌價(jià)值評(píng)價(jià)管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法標(biāo)準(zhǔn)、品牌價(jià)值要素標(biāo)準(zhǔn)?！镀放苾r(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》中應(yīng)用的品牌價(jià)值測(cè)算方法——多周期超額收益法，依照了構(gòu)成本層標(biāo)準(zhǔn)的重要部分《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法》（GB/T29188－2012）；行業(yè)指南型標(biāo)準(zhǔn)是遵照國(guó)際分類(lèi)法對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌按照行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等）具體制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

2015農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》反映了中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的創(chuàng)新點(diǎn)，同時(shí)具有鮮明的行業(yè)特性。為貫徹落實(shí)2015年政府工作報(bào)告中提出的“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”要求，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，提升各行業(yè)品牌價(jià)值，推進(jìn)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局國(guó)質(zhì)檢質(zhì)函的有關(guān)要求，在有關(guān)行業(yè)內(nèi)開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作

評(píng)價(jià)范圍

評(píng)價(jià)范圍為具有一定產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評(píng)價(jià)條件成熟的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報(bào)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌和自主創(chuàng)新企業(yè)品牌。企業(yè)品牌是以企業(yè)集團(tuán)為主體的品牌。產(chǎn)品品牌是以企業(yè)集團(tuán)的某一類(lèi)產(chǎn)品為主體的品牌，其評(píng)價(jià)指標(biāo)只包括該產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是以區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu)為主體申報(bào)的品牌，其評(píng)價(jià)指標(biāo)包含該區(qū)域內(nèi)使用該區(qū)域公用品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)。自主創(chuàng)新企業(yè)品牌是企業(yè)掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術(shù)，創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)品牌。

評(píng)價(jià)方式

評(píng)價(jià)方法依據(jù)《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益測(cè)算法》（GB/T 29188-2012）、《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T31045-2014)以及品牌評(píng)價(jià)相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)向有關(guān)企業(yè)出具評(píng)價(jià)報(bào)告，并協(xié)調(diào)權(quán)威媒體向社會(huì)發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。

信息填報(bào)

申報(bào)單位按照規(guī)定格式和要求填寫(xiě)有關(guān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并保證各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性、有效性和準(zhǔn)確性。各單位可登陸中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)網(wǎng)站（www.cgapa.org.cn）或中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)站（www.zgppny.com）下載有關(guān)申報(bào)表格，根據(jù)品牌類(lèi)別選擇附件中相應(yīng)表格進(jìn)行填報(bào)。