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日本明治控股公司將進(jìn)入中國牛奶和乳制品市場。明治控股公司將在上海附近地區(qū)建廠，并爭取于2013年1月開始生產(chǎn)和銷售冷藏奶和酸奶。這將是日本乳業(yè)巨頭首次在海外生產(chǎn)需溫控管理的牛奶。
明治控股公司旗下的明治公司，最近出資約30億日元在江蘇省蘇州市成立了一家負(fù)責(zé)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的全資工廠。工廠占地約3.4萬平方米，定于年內(nèi)破土動工。預(yù)計員工規(guī)模為200名左右，牛奶及相關(guān)奶制品的年產(chǎn)能為2.4萬噸，和日本國內(nèi)的主要生產(chǎn)基地相同。
明治公司將通過當(dāng)?shù)氐拇笮统泻捅憷甑惹?，重點銷售其在日本市場的拳頭產(chǎn)品，包括紙盒裝牛奶和酸奶等。牛奶的零售價初定為每升20元左右，比當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品高出近兩倍。
明治公司將就地采購原奶。公司還將通過派遣員工監(jiān)督采購點等方式，嚴(yán)格實施原料品質(zhì)檢查和“可追溯性管理”。
目前，中國乳品市場的主流商品是可長期常溫保存的“常溫奶”，不過城市地區(qū)對口感鮮美的冷藏奶的需求正日益高漲。明治公司將把在日本積累的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)帶入中國，吸引重視信譽(yù)和安全的消費者購買。該公司計劃在啟動牛奶銷售后數(shù)年內(nèi)將在華年銷售額提升至150億日元水平。
明治控股公司之所以加快開展海外業(yè)務(wù)步伐，原因在于日本各家乳企所在的國內(nèi)市場日趨嚴(yán)峻。一家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年日本飲用奶的市場規(guī)模為5807億日元，近10年間萎縮了近三成。
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